互联网激发公益更多可能性，直播电商推动公益持续创新

近日，甘肃临夏州积石山县发生6.2级地震，震源深度10公里。地震发生后，各方救援力量紧急赶赴灾区，财政部、应急管理部紧急预拨甘肃、青海两省2亿元中央自然灾害救灾资金;国家综合性消防救援队伍出动了1440名消防救援人员赶赴灾区救援……

和救援行动同样迅速发生的，则是企业、企业家们积极捐款捐物驰援甘肃灾区，用于应急响应和灾后重建工作。诸如阿里、腾讯、字节等多家互联网企业捐款捐物，安踏、鸿星尔克等多家国货企业捐赠物资，薇娅夫妇、小杨哥等多名企业家们捐款，此外还有无数网友自发捐赠善款。

涓涓善意第一时间涌向被寒冷包裹的积石山县，这股从四面八方而来的公益力量，带来了温暖与美好。其实，近年来在互联网迅猛发展的加持下，“一方有难、八方支援”的民族精神，在传承与延续中也获得了更多实现创新表达的机会，公益慈善链接的公共议题不断延伸，其形式也日益丰富、方式渐趋多元。

从企业家捐赠走上舞台到全民公益化

“如果没有互联网，美国也许还是今天的美国，但是中国肯定不是今天的中国。”财经作家吴晓波曾在《激荡三十年》里这样写道。中国互联网公益的跃进，无疑为其提供了最完美的佐证。

我们把时间拉回到1999年，对于中国公益事业发展而言，这是公认的关键时间节点。这一年，公益捐赠法成功立法，自此中国公益从蹒跚起步进入有法可依的全面推进时代。

此后，伴随着中国经济的高速增长，越来越多的企业参与到公益事业当中，企业家捐赠开始走上历史舞台。2003年“非典”时期，据公益时报统计的数据显示，仅上半年全国共接收社会捐赠款物40.74亿元，其中内地企业、个人捐赠27.44亿元，占比达67.3%。次年，《公益时报》首次发布中国慈善排行榜。

移动互联网时代的到来，则让公益打开了新大门。背靠着中国互联网平台的快速发展，各类网络慈善形式通过社交的强关系性，为需要帮助的人提供高效便捷的筹款渠道，对传统慈善进行有益补充。

2008年，南方雪灾、汶川地震等重大事件的发生，互联网捐赠开始兴起，中国人内心潜藏的公益意识被唤醒，中国公益正式从边缘走向主流，全民公益的心态也在此后的几年中得以普及。

2016年9月，我国慈善制度建设的第一部基础性、综合性法律《中华人民共和国慈善法》正式施行;2017年，互联网慈善进入监管元年，国家通过强有力的硬性指标，确保慈善事业在阳光下运作……

眼下，互联网公益正成为我国全民公益的一个重要渠道。

直播电商，推动公益不断进化、创新

时代的步伐日新月异，公益事业的发展也离不开形式或理念的创新。随着经济不断发展，互联网技术的持续更新，公益慈善的形态也在不断迭代升级，传统的慈善捐赠手段，已不再是个人或企业履行社会责任的唯一选择。

而互联网除了打破传统公益在人群、时空等维度的局限性，让公益成为一件人人都可以参与、随时都可以参与的事情，在形式及方式上也渐趋多元化。

以直播电商行业为例，薇娅作为第一个把公益搬进直播间的主播，曾首提“以买代捐”的公益模式，帮助地方特色农产品打造出一条农货上行的有效通道，鼓励粉丝购买农产品，助力贫困地区的优质农货形成品牌效应。

一方面，购买即助农、消费即慈善，降低了参与门槛，有效调动了社会的爱心和热情，让贫困地区的特色农产品，通过直播间直连海量的消费者，快速打开销路，增加农民收入，创造就业岗位。另一方面，去往贫困地区公益助农的过程，也是在引导农民提升产品品质、提高品牌意识、提高市场嗅觉的过程，达到“授人以渔”的公益目标。

公益慈善事业作为第三次分配的主要形式，是实现共同富裕的重要途径。这种商业和慈善紧密融合，不仅创新了公益参与的方式，同时也实现了持续赋能的效果。

2022年，商务部重点监测电商平台累计直播场次超1.2亿场，据测算，2022年直播电商交易总额在3.5万亿元左右，同比增速为48%。截至2023年6月，我国直播电商用户达到5.26亿人，渗透率持续提升。

直播电商的经济贡献与日俱增，在参与公益慈善事业、践行社会价值方面，人们对此期待值也在逐渐提升。除了推动零售业变革、助力消费升级、拉动就业，也大大拓宽了公益的广度、深度及丰富度，让“需要”与“被需要”方，通过一部手机实现精准、快速触达，营造出创新、可持续的公益生态。

而薇娅在公益参与形式上的探索，现在来看其实依旧有值得借鉴与探讨的价值。除了物资捐赠、经济援助、公益助农、产业扶持等，薇娅曾借助直播间内容、受众等多元化的特殊属性，积极提升公益形式的丰富度。

无论是开启“全网首次直播间电影路演”，在直播间卖票，以流量杠杆撬动文娱需求复苏，推动文化产业发展繁荣;还是在直播间卖出史上首单火箭，打开了直播间文化知识科普的窗口;抑或是疫情期间，武汉解封后第一时间抵达当地开展公益直播，助力复工复产……

公益慈善需久久为功。公益参与也需由点到面、由浅到深，希望未来有更多的“薇娅们”探索直播电商与公益慈善的融合创新，脚踏实地地践行社会责任，不断推动商业向善。

https://www.cet.com.cn/wzsy/kjzx/3502102.shtml

编辑：萧培  审编：AD