年终购物季来袭 “补上加补”激活县域家电市场

临近年末，2024年家电国补进入“倒计时”，县域市场迎来新一轮家电换新热潮。目前，苏宁零售云全国超16000家门店，全面开启“感恩焕新季”，推出“万店发福利，会员一分购家电”活动，落地百场国补年货大集，并开展“超级品牌日”系列专场直播。零售云数据显示，12月以来，彩电、厨卫类产品零售额同比增长超100%，其中三星、A.O.史密斯、倍科同比增长超200%。县域家电呈现“新质”换新趋势，大容量智能冰箱、节能空调、多功能洗衣机、大屏彩电等产品零售额增长迅速。

双12期间，苏宁零售云落地百场国补年货大集，导购现场讲解以旧换新政策，结合各大品牌最新的产品样机，帮助消费者选购最具“质价比”的家电。最近，武汉张家湾的张先生想给家里换一个新洗衣机，市面上很多洗衣机虽然功能多样，但是复杂的触控和密集的文字，对老年人十分不“友好”。考虑到张先生的需求，导购推荐了某品牌老年智能洗衣机，这款洗衣机面板设计仅有4个清晰明了的按键，启动、暂停、洗涤、脱水，让老年人可以轻松掌握每一步操作。

“我是在小程序上参加的活动，让朋友帮我砍价，最后真的免费领到了倍科电火锅。”吉林市的消费者王先生说。近日，王先生在朋友圈看到苏宁零售云“会员一分购家电”的活动，通过邀请好友帮砍，获得了倍科电火锅的免单权。此外，通过“苏宁易购精选”小程序在线参与“预存送好礼”活动，消费者可获得预存10元抵300元的代金券，到店选购家电时即时抵扣。线上福利活动吸引消费者到店，苏宁零售云运营负责人表示，双十二大促活动开启以来，门店客流量同比增加50%。

“线上领券，线下换新”，12月1日以来，苏宁易购直播矩阵齐发力，打造双十二“超级品牌日”系列直播，联动创维、美的、海信、海尔、倍科等品牌发放大额优惠券，各家电品牌负责人走进苏宁门店，现身体验和讲解优选家电产品。同时，苏宁零售云门店延续“万店同播”计划，从直播人设、账号定位、选品逻辑和话术，零售云专业团队手把手传授全国店主，全国片区县总在门店现场帮助零售云老板进行直播，直播间内售券火热，门店线下换新不停。

“最近想把家里的55寸电视换成85寸大电视，刷到了我们黄坑镇的苏宁直播间，看到创维200元代1800元的代金券，非常划算，到门店后还叠加了线下的优惠活动，到手便宜了2000元。”韶关市黄坑镇的李先生，近期通过苏宁易购抖音直播间购买了创维电视的代金券，线下换新了全新的85寸电视，补上加补，无套路一省到底。

临近年末，新房装修与春节换新的需求增多，在外工作的年轻人陆续回到家乡采购“家电年货”，苏宁零售云将持续加码补贴力度，将品质家电和省心服务送至县域消费者家家户户。

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编辑：萧培  审编：徐豪