家电年货引领消费新潮

数据来源 京东消费及产业发展研究院

“人未归家，年货先到”。春节临近，许多消费者选择线上置办家电年货，为老家带来了各种新奇潮流小家电，以及提升生活品质的大家电。数据显示，超九成消费者计划给老家的亲人置办年货产品;七成消费者置办年货的预算在3000元以上;66.1%的消费者会选择网购年货，直接邮寄回老家。

从年货清单看，水果、饮料及各地特色美食仍是年货主流，但越来越多消费者倾向于购买能提升生活品质的家电产品，异地下单更是成为常态。其中，有46.2%的消费者会给家乡的亲人添置大屏电视、洗衣机等家电产品，30.4%的消费者会给家里购买智能马桶、床品等家居产品。

目前，以旧换新补贴政策持续实施，空前的优惠力度激发了消费者购买家电年货的热情。从消费人群看，年轻人更青睐为家人购买洗衣机、扫地机器人等能够提升生活便捷性的家电产品。从家电品类看，大家电产品中，卖得最好的是大尺寸电视、大容量冰箱、一级能效洗衣机等;小家电产品中，卖得最好的是暖风机、扫地机器人、电饭煲等。

受年轻人潮流家电消费观念影响，叠加以旧换新补贴政策落地实施，以及物流基础设施不断完善，家电年货的异地订单呈现出更加绿色化、健康化、智能化的发展趋势。其中，部分县域农村地区的科技感一点也不逊色于大城市。数据显示，县域农村地区的家电消费迎来显著增长，移动空调、电炒锅、冰冷套装、三明治机/早餐机的成交额同比增长超10倍;电煮锅、立式饮水机、电蒸锅、衣物护理机、暖被机成交额增长超100%;智能开关、智能浴室柜、智能墙插成交额增长100%以上。

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编辑：萧培  审编：徐豪