为何人们对快时尚品牌的联名变得「冷淡」了？

前段时间，优衣库Uniqlo找到了Givenchy前创意总监Clare Waight Keller，并推出了品牌的最新联名系列——「:C系列」，在Givenchy叫好不叫座的三年让她成为了人们心中时尚圈近年来最惋惜的设计师之一。

只可惜与优衣库的合作并没有将市场点燃，反而遭受到了许多网友的批评，认为这是只是另外一个“U系列”，并没有直观感受到它的与众不同。

在发售后半个月不到的时间里，优衣库又发售了U系列的23秋冬系列。

没有比较就没有伤害，在对比中，人们发现原来U系列是那么的实穿以及好看，找来了所谓的高定设计师也并没有什么特殊之处。不过就算如此，你或许也有发现，如今的快时尚联名已经很难再像当初那样让人着了魔似的半夜开始排队，如今的市场似乎变得异常“冷淡”。

其实不仅仅是快时尚领域，其他领域也有着相似的情况。

上周四，时尚圈的“掌上明珠”Jonathan Anderson的个人品牌JW Anderson联手了法国极简品牌A.P.C.，系列涵盖了大衣、卫衣、围巾、杯子、包袋等单品，可以说是如今市场中一个较为完整的联名系列，且有着相当的实穿性，但在发售之后，也是“草草收场”。

种种现象都在表明，人们对于如今的联名已经热情已过，尤其是快时尚领域。

要提到快时尚领域的联名，头把交椅无论如何也是H&M。

当时于2004年，H&M联手了已故传奇设计师，Chanel与Fendi前创意总监Karl Lagerfeld，在社交媒体与网络并不发达的年代中，这一合作直接造成了各个地方的交通瘫痪，人们都在想，「用H&M的价钱买到Chanel的设计，我相当于中了千万彩票」!

之后，像是Lanvin、Versace、Stella McCartney、Alexander Wang、Balmain、Kenzo等奢牌纷纷与H&M展开合作，可以说，每一年它的联名系列就是时尚圈内的「大型狂欢」，每一个人都在等待着下一年H&M到底会找哪个奢牌合作。

左上 Lanvin X H&M 2011

右上 Stella McCartney X H&M 2006

左下 Kenzo X H&M 2017

右下 Balmain X H&M 2016

H&M开启了快时尚领域内的联名时代，而近几年这一头把交椅的位置则是交给了优衣库，Lemaire的U系列、JW Anderson、Jil Sander的+J、Marni等等。

这些联名的出现，让人们可以“以小博大”，利用快时尚的价格去购买奢牌的设计与版型，这对于消费者来说无疑是一种最为划算的买卖，而这些快时尚品牌也瞄准了这一点，在联名领域不断推出更多的联名作品，创造更多“双赢”的买卖。

左上 ADER error X Zara

右上 Marni X Uniqlo

左下 Jil Sander X Uniqlo

右下 Simone Rocha X H&M

让人们可以花小钱买“大牌”从表面上看当然是一件好事，但是这样的模式逐渐被许多快时尚品牌摸清，从而开始变成了一件“流水线生产”的事情之后就会像现在这样开始走下坡路。

以JW Anderson与优衣库的合作为例，自2017年以来，受到自己个人品牌、Loewe的影响，该系列在市场中的评价仍然不错，而在这一次23秋冬系列的图片释出之后，你会看到类似于「等待打折」、「跟以前的有什么区别」等类似评论出现。

虽然整体仍然也是Jonathan Anderson一直以来浓浓的英伦风格，但从款式设计上来说与过去的系列相比像是另一种角度的“调色盘”设计，这样的视觉效果放在U系列上也同样成立。

所以，当这样“调色盘”的设计“泛滥”之后，人们对快时尚联名的热情冷却是一件注定能预料到的事情，换句话说，「“泛滥”的联名设计，与本身的快时尚品牌并无差别」，这显然与当初找到这些奢牌与设计师的本质是相违背的，那么市场的冷却也是必然的。

左上 Mugler X H&M

右上 White Mountaineering X Uniqlo

左下 Rhuigi Villasenor X Zara

右下 Moschino X H&M

所以，当这些设计师或是奢牌多次与快时尚品牌合作之后，快时尚领域的“弊端”就显现出来了，与时尚圈相比，快时尚领域所追求的「快」这一特点与时尚圈一年顶多四个系列的服装的“慢节奏”显然是有冲突的。

在快时尚领域可能一周就有一大批新品上新的情况之下，联名系列的“寿命”最多也就一个月的时间就会沦为“过季货”。

除非像是Mugler与H&M、ADER error与Zara等品牌初次联名那样，一次性最大化地造福消费者才会点燃消费者的热情，而它们若是多次与品牌进行合作，它们最后的下场也会与U系列、JW Anderson等系列一样，人们对它们的热情会冷却，到最后成为品牌的“累赘”。

说到底，快时尚的联名并不会因为它在时尚圈有多么高的威望而改变快时尚联名这一行为的 本质，尽管它对于消费者而言是一件永远不会“亏”的事情。

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编辑：萧培  审编：AD