体育“三进”跨界融合激发经济新活力

体育名家巴特尔进校园与学生交流。

卡鲁冰雪世界自试运营至今，接待游客近23万人次。

2024年全国室内跳伞冠军赛在龙华壹方天地举行。

龙华新闻讯(记者 袁春燕 通讯员 任子璇 林佳曼/文 记者 蔡维泽 陈建华/图)4月24日，“体育赛事进景区、进街区、进商圈”(广东站)活动在深圳启动。活动以“跟着赛事去旅行”为主题，将体育赛事与广东的自然景观、文化氛围和商业环境紧密结合，为市民和游客提供一场全新的体验。

近年来，“体育热”发展势头强劲，不久前，国家体育总局、商务部、文化和旅游部联合发文，决定开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动(简称“三进”活动)，着力扩大国内需求，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点，打造一批知名度高、影响力大的赛事活动品牌，发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合发展，充分释放消费潜力。

随着“三进”活动全面铺开，势必会让更多人看到体育运动的蓬勃发展，并充分激发大众参与体育运动的热情。记者了解到，近年来龙华围绕“引人流、聚人气、促消费”，大力推动体育赛事与城市经济融合发展，通过赛事引流新模式、融合消费新场景、营销联盟新平台三大抓手，探索大型体育赛事“三进”模式，并取得不俗成效。

“进景区”

激情与美景“共舞”

龙华拥有厚重的历史文化资源，客家文化、非遗文化、红色文化交织其中，凸显出鲜明的旅游特色。

联动辖区两个星级景区——国家级5A旅游景区观澜湖休闲旅游度假区、国家级4A旅游景区观澜山水田园旅游文化园，龙华区以大型体育赛事“进景区”形式，在提升景区知名度的同时，也起到了丰富旅游体验、促进体育与旅游加速融合、带动相关产业快速发展的目的。

据悉，观澜湖休闲旅游度假区以“体育+旅游”模式，成功举办过五届深圳龙华国际网球赛以及组织开展青少年高尔夫球队际联赛(深圳站)。去年开业的卡鲁冰雪世界，致力打造南方孩子的冰雪梦乐园，自试运营至今，接待游客近23万人次，今年将承办广东省青少年绿道滑雪公开赛，并同步启动冰雪雏鹰培训计划。

观澜山水田园旅游文化园引进省内仅有的两家中国马术协会星级俱乐部之一——深圳田园马术俱乐部，依托景区独特的山水文旅资源，举办“马术+露营”、广东省马术U系列赛等户外活动、品牌赛事，在增强景区活力之余，也形成“体育+旅游”新的发展模式，实现双赢。

“进街区”

共享运动快乐

今年3月，2024中国龙国际三人篮球超级联赛(深圳龙华站)在豪群运动中心打响，吸引线上线下众多球迷关注、追捧。

近年来，龙华区通过整合社会资源，探索体育运动、赛事走出公共体育场馆，转移到街区新场景的发展之路。据了解，依托“i深圳”一键预约平台，龙华现已链接360家各类体育场所，市民通过指尖预约，便可轻松走进“十分钟体育圈”。“值得关注的是，在这361家体育场所中，包括77所学校的体育场馆。这些体育场馆的开放，打破了学校体育场地和社会之间的壁垒。”龙华区文化广电旅游体育局相关工作人员介绍。

与此同时，龙华区也积极利用城市“金角银边”配建嵌入式设施，让更多街区工业厂房、建筑物楼顶等“边角之地”成为承载体育活动、赛事的运动休闲场所，如豪群运动中心、PARK篮球公园等。

“进商圈”

激发消费新活力

在面积达60万平方米的商业“巨无霸”壹方天地，有着篮球、风洞、滑冰、攀岩、室内冲浪等17项体育业态，举办了包括全国室内跳伞冠军赛、“一带一路”国际冰雪大会暨“陈露杯”青少年花样滑冰&冰球邀请赛在内的超50场国际级、国家级赛事，被称为“全民竞赛圈”。

体育赛事“进商圈”不仅为商场赚足了人气，也为商圈内的各项体育业态带来了经久不散的关注度，“体育IP+商业”的模式，正逐渐引领商圈形成新的消费热潮。

去年，龙华举办的品牌赛事以及群众性赛事多达1600余场，在推动体育赛事“三进”基础上，龙华也通过大力整合“吃住行游购娱”全链条，形成“地面交通引流、商家联动优惠”共赢新模式，成功将体育赛事活动流量变成消费能量和经济增量。接下来，龙华区还将持续大力推进体育赛事“三进”活动，发挥体育赛事综合效益，进一步释放体育消费潜力。

http://ilonghua.sznews.com/content/2024-04/25/content_30892533.htm

编辑：萧培  审编：AD